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Definizione e significato di Intervista etnografica, dal Glossario delle Ricerche di Mercato di Focus Marketing.Voce di glossario: Intervista etnografica. Tecnica utilizzata per analizzare situazioni relazionali e sociali, vita di gruppi più o meno strutturati e comunità. L’osservazione partecipante, derivata dall’etnografia, permette, attraverso il lavoro di osservazione diretta “sul campo”, di analizzare e conoscere a fondo i comportamenti effettivi del consumatore al momento dell’acquisto sul punto vendita e nei luoghi di consumo e di vita. In questa tecnica l’osservatore è partecipante, il ricercatore cioè, una volta individuato l’ambiente nel quale dovrà essere eseguita la ricerca, trascorre un periodo di “familiarizzazione” con l’habitat prescelto, per integrarsi con esso, onde poter interagire e ricevere informazioni le più possibili spontanee.

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