Brand Attitude. Verifica delle pre-disposizioni cognitive, affettive e comportamentali favorevoli o sfavorevoli nei confronti di una determinata marca.
Tali atteggiamenti sono definiti dalla rispondenza o meno della marca alle proprie esigenze.
La conoscenza dell’atteggiamento verso la marca è in genere di grande aiuto nella pianificazione di campagne di comunicazione.
